体育产业，向国民经济「新支柱」迈进！

沉寂了太久，体育产业终于迎来了一波热潮：一系列大赛的倒计时，多条政策乃至领导人的高度评价，让体育产业再度站在聚光灯下。政策与赛事红利齐飞，体育产业正在朝着国民经济「新支柱」迈进。

然而，和「46号文」当时的行业的轰轰烈烈相比，这一次，行业在兴奋之余更多了一份冷静，大家期待着「5万亿」数字之中的质量，期待着体育消费的崛起，期待着「体育强国」梦实现时，行业真正腾飞的那一天。

• 赛事与政策齐飞，行业迎重磅红利？

回头想想，距离勾画出「5万亿」体育产业未来的《46号文》（国务院关于加快发展体育产业促进体育消费的若干意见），已经过去了整整6年时光。如今，距离目标指向的2025年，也只有5年的时间了。

在行业经历了一波政策红利带来的热潮之后，资本来了又去，龙头公司起起落落，「城头变幻大王旗」，体育行业在寒冬中沉默了太久。

令人欣慰的是，近年来，体育产业始终保持着高速的增长。令人惊喜的是，最近，体育产业终于又迎来了一波政策热潮，也迎来了一波密集的大事件倒计时。

赛事活动方面，陕西全运会倒计时一周年，北京冬奥会倒计时500天，杭州亚运会倒计时两周年，再加上后续英雄联盟S10全球总决赛、中国体博会也即将在上海进行。

此外，即便不提亚冠、中网、上海大师赛、WTA年终总决赛、F1中国站等年年都有的顶级国际赛事，单说顶级影响力或综合性的国际性赛事，未来一至几年时间里，亚沙会、世俱杯、亚洲杯、成都大运会等比赛都将陆续落地中国，点燃中国体育市场。

在一片片激动人心的倒数中，沉寂大半年的体育产业终于热闹起来，也让人更加期待后续体育产业的发展。

而在政策方面，则更是平地起惊雷，给体育行业勾画出了一系列精彩的蓝图。

最早在8月，体育总局公布了一批「国家体育消费试点城市名单」，而后在上周，国家体育总局体育经济司在京召开体育产业「十四五」发展规划编制研讨会，会议透露，目前体育产业「十四五」发展规划编制工作，正按照编制计划有条不紊地推进。

随后，国家体育总局和教育部联合印发《关于深化体教融合 促进青少年健康发展的意见》，把体教融合上升到了前所未有的高度，也提到了「体育中考成绩加分」等概念。

这样一条政策和相关解读，瞬间刷屏体育圈与教育圈，「体育作业」的概念成为热门话题，行业也在期待着两会曾被热议的体教融合，可以在未来推动体育产业的持续发展。

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接着，在教育文化卫生体育领域专家代表座谈会上，领导人特别强调，「要推动体育产业高质量发展，不断满足体育消费需求。」

虽然在座谈会的位次里，体育被列在了有关国计民生的「教育、文化、卫生」之后，但是可以跻身其列，已经足以凸显体育的重要性。

在座谈会上，北京体育大学中国体育政策研究院执行院长鲍明晓作为代表进行了发言，就在在前不久的服贸会国际体育服贸发展论坛上，他也曾以「如何促进体育服务消费提质扩容」为题发表演讲。

这条新闻中的通稿内容，在此抄录如下：

「体育是提高人民健康水平的重要途径，是满足人民群众对美好生活向往、促进人的全面发展的重要手段，是促进经济社会发展的重要动力，是展示国家文化软实力的重要平台。
要推动体育产业高质量发展，不断满足体育消费需求。要加快推进体育改革创新步伐，为我国体育事业发展注入新的活力和动力。」

这样的内容，不只点出了体育消费、体育改革创新、体育产业高质量发展这些关键引子，也点出了体育的重要意义：人民健康、人民群众美好生活、人的全面发展、经济、国家文化软实力——从物质到精神，从个人到国家，给体育进行了精准的定位。

在这样的情况下，可以预见的是，体育行业还会迎来一波具体执行性的政策落地。

• 体育产业，如今发展得如何了？
  

按照总局与国家统计局最近一次行业数据统计，2018年，全国体育产业总规模（总产出）为26579亿元，增加值为10078亿元，体育产业增加值占国内生产总值的比重达到1.1%。总规模较2017年增长20.9%，增加值较2017年增长29%。

仔细分析数据可以看出，从2014年「46号文」颁布以来，体育产业的确得到了长足的发展，跑赢了同期GDP增幅，逐渐成长为时代风口。

数据来看，我国体育产业前景广阔，潜力巨大，始终保持持续快速发展态势，对经济的贡献不断扩大，有望成为国民经济支柱性产业——这符合最近座谈会上专家的预期。

虽然体育产业1.1%的GDP占比距离体育发达国家的3.5%还有比较大的差距，但是根据「46号文」测算，2013至2020年体育产业总规模年增长率保持15%左右，2021至2025年年增长率达到10%，体育产业5万亿的目标就能实现。

站在2020年看5万亿的目标，已经不再是一个遥不可及的梦。

但是，行业依然不敢过分乐观。毕竟，过去几年里，高速发展的行业也呈现出了不少问题。

一方面，体育产业政策不完善与落地难并存。虽然迎来过一波轰轰烈烈的资本进入，但是资本逐利与体育慢行业形成鲜明对比，导致行业退潮，「裸泳者」浮现。

与此同时，体育在社会中的地位，始终都没有那么高，体育文化并没有真正扎根下来，体育消费始终没有真正火热过，老百姓体育消费需求还有待激发，市场在体育资源配置中的决定性作用还有待发挥。

更不用说，虽然体育服务业已经有了长足的进步，但体育产业的核心在很长时间里依然是制造业，体育产业发展还不平衡、不充分，体育产品和服务有效供给不足。

在这些现实面前，行业人士的担心不无道理。

还好，随着体教融合的政策出炉，在底层建设方面，体育找到了自己扎根的方式。而在国家政策和扎堆大赛的助推下，体育的顶层意义也得到了更多重视。

• 从人民到国家，体育产业期待高质量发展

推动体育产业高质量发展，不断满足体育消费需求——在这样的政策指引下，展望未来，体育产业究竟有怎样的意义，又应该怎样去发展呢？

基层而论，体育产业作为幸福产业、 民生产业，不仅可以帮助青少年增强体魄、增长体育技能，还可以帮助中年人愉悦生活，帮助老年人健康长寿，提高人民幸福指数。让更多的人动起来，拥有更健康的生活，这也是体育产业发展的本来要义。

国家而论，体育是一个国家文化软实力的形象代表，也是优质的GDP组成部分。过去5年里，氪体报道、合作过的数百家体育公司，作为健康发展的微观所在，逐渐汇聚成了体育产业高质量发展的基石，最终投射成了行业宏观层面的真实模样。

当政策扎堆来袭，体育产业再度踏上大航海时代。这一次，行业在兴奋之余更多了一份冷静与理智，大家期待着各地政策的真正落实，期待着体育消费的崛起，「5万亿」数字之中的质量，也期待着行业真正腾飞的那一天。

政策到来，远处的绿洲很重要，每一个船员的参与、船只的航线和捕鱼能力，也很关键。

我们期待着，这些对「5万亿」产业规模真真切切贡献的公司，可以在这片海域里继续航行，和行业的浪潮一起，抵达繁荣的彼岸。

当然，青少年的教育离不开体育，疫情后身体素质的提升离不开体育，消费的转型升级离不开体育，中国人对于美好生活的向往同样离不开体育。

我们期待着，社会对体育的认知度逐步提升，妈妈鼓励孩子在球场上流汗，爸爸买球票带孩子看球，学校把体育教育放在更重要的位置上去。

我们期待着，高层把体育当成一项民生工作来做支持，基层可以真正落实政策，从球场到社区到校园，可以进行真金白银的软硬件支持。

在这样的情况下，体育消费或许终有一天可以真正繁荣，而我们的体育产业，可以真正高质量的发展，甚至真正迎来腾飞。

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